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如何利用2020 谷歌SEO趋势优化网站

每年年初，Cross Border Digital都会去对未来一年关键的SEO趋势与策略进行梳理，内部保持知识的更新与换代，为客户提供最前沿的营销策略。哪些2020 谷歌SEO趋势值得我们重点关注？哪些SEO策略与技巧能有效促进网站排名与曝光，促进网站获取更多自然搜索流量？如何才能帮助品牌实现长远的品效双收？这些都会是我们在评判某个趋势策略是否值得关注的标准。除了一些新的趋势，对于SEO而言一些核心的东西依然不变，那就是高质量内容与外链。下面是我们在2019年文章的基础上，对内容进行了新增与更新，梳理出2020年最值得关注的九大趋势与策略。

一、关注用户搜索意图

2019年Google推出BERT算法更新，搜索引擎可以更准确地理解一个句子中各个单词之间的关联，从而提升搜索结果的准确度，算法更新影响到10%的搜索结果。Google 称 BERT 算法是过去五年来变化最大的算法，也是 Google 搜索历史上突破最大的算法之一。Google举了个例子让大家更直观的看到算法更新前后结果的变化。从下图可以看到，对比搜索结果的标题跟用户搜索短语，优化前看似关键词匹配度更高，但是把用户意图理解反了，优化后的结果，才是针对“巴西去美国旅游的”这一疑问的回答。
过去大家更多的关注SEO关键词调研，但是BERT算法之后，应该更加关注关键词背后代表的搜索意图与需求，创作的内容也要从真正的为用户解决问题出发，表达自然，而不是一味刻意地在内容里面堆砌关键词。
目前有一些工具可以帮助我们分析了解客户的搜索意图以及他们围绕某一主题具体关注哪些方面的信息。例如 LSIGraph工具，输入关键词可以获取更多语义相关的推荐。还有 SEMrush的Topic research（见下方截图） , Content Template工具都很实用。这里不做进一步展开，欢迎加小编微信交流。

二、SERP品牌曝光与推广

很多企业在官网站内的品牌体现与建设方面投入了大量资源精力，但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作，品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏权威高质量信息。实际上搜索结果展示的信息，直接影响客户对品牌的认知。例如搜索格力品牌词gree，英文官网排名跟用户体验都待提升：
优化促进品牌在搜索引擎曝光，下面介绍三个比较基础且容易实现的方法：
1、品牌信息的占位

当用户想要找一个品牌/产品时，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用。除了官网，还有知识面板，社交媒体账号的创建与优化。

2、产品评论的舆情监控

在搜索品牌或者是测评/评论时，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。如下图，搜索Lenovo Review时，Trustpilot就出现在首页前5名，消极的评论给品牌带来负面的影响：

3、品牌关键词广告

即便品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。

三、视频内容

据思科预测，到2021年在线视频将占所有在线流量的80％。过去两年多的时间，YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升，如今已经超越Wikipedia成为能见度第一的网站。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度。

四、E-A-T

E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语，是Expertise （专业）, Authoritativeness（权威）, Trust（信任）的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出，但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容，也强调E-A-T的重要性。
谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新：Medic update。这次算法更新，受影响最大的网站类型是YMYL（涉及生命财产安全）站点，其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T，特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代，有些网站提供错误的信息，伤害到他人生命财产、安全。
2020年，E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向，涉及到的要点较多，建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南，不仅仅是为了促进网站排名，更重要的是对品牌形象与传播，用户体验的提升都有重大促进。
针对E-A-T，海外SEO专家Mary总结了一些常见的缺乏E-A-T的点，大家可以结合自己网站看一下是否有这些问题：
  • 内容作者缺乏E-A-T，作者在网络上没有更多的信息佐证该作者是该领域的权威。
  • 品牌负面信息多，特别是BBB.org上有负面信息
  • 对于YMYL站点，如果站外没有任何品牌提及，谷歌也不太可能给好的排名
  • 过时的信息未及时更新
  • 包含科学相矛盾的信息
  • 网站缺乏相关负责人，联系方式，条款页面，退款条款，售后联系等信息
  • 未经审核的UGC内容
  • 含有欺骗广告
  • 没有明显的网站获利方式声明，比如代理网站，需要明确告知用户网站推荐产品，会获得佣金
  • 其他涉嫌欺诈的行为

五、语音搜索

Voicebot.ai预测到2022年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%，语音搜索将是语音购物的门户。
海外SEO专家Brian Dean关于如何针对语音搜索进行优化有一篇非常详细的内容介绍，重要的几点如下：
  • 网站加载速度对语音搜索结果排名有重要影响，语音搜索结果页面平均加载时长是4.6秒，比普通页面快52%。
  • HTTPS网站占据语音搜索结果大部分，70.4% Google 智能音箱搜索结果都是Https页面。
  • Google 针对语音搜索偏向提供简洁的答案。典型的语音搜索结果只有29个单词。简单易理解的内容更容易获得排名，谷歌语音搜搜结果平均内容难度等级是9年级水平。
  • 网站权重越高，语音搜索排名越好。据统计，Google智能音箱搜素结果的Ahrefs 域名权重Domain Rating均值是76.8%。可见高质量外链对排名的重要性。
  • 获得较多社交分享跟互动的内容，语音搜索排名更高。语音搜索结果内容平均获得1199 Facebook分享，44个Tweets.
  • 语音搜索结果页面平均内容篇幅是2312个单词，谷歌倾向于从长文里面针对问题获取答案。

六、移动友好

据谷歌发布的报告显示：超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好，加载速度快速，容易浏览和使用，对网站的排名及转化影响越来越大。
据谷歌统计，当网站加载时长超过3秒，53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒，转换率损失12%。实际上目前移动页面加载速度的平均值高达15.3秒，大量的网站的加载速度是个急需解决的问题。谷歌宣布，到2020年9月，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。网站在移动端的加载速度，用户体验，对网站排名影响甚大。另外谷歌也建议目前仍旧在使用M站的网站，建议尽快实现响应式设计，并将M站跳转到主站，否则可能会影响网站收录。如下图，桌面段收录移动端页面：
对于内容较多的站点，建议实施AMP，对于新闻站点更加重要。目前86.21%的News Box结果都是AMP页面，移动端访问可以看到网站地址带有AMP标志。实施AMP后，页面加载速度会获得大幅提升，如下图Cross Border Digital的一篇博文，谷歌测速工具得分，AMP页面得分76，原页面仅14。

七、SERP Rich Results

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容，在自然搜索结果展现富摘要，促进品牌/产品的曝光，增加网站在自然搜索结果的点击率。谷歌官方的一篇博客也曾经明确表示网站实施结构化数据对网站会产生积极的效果，并罗列了几个例子：
  • Eventbrite利用事件(Event)结构化数据，搜索流量同比增长达到100％。
  • Jobrapido 利用Job Posting 结构化数据，自然流量增加了115％，带来的新用户注册增加了270％，而Google访问者访问工作页面的跳出率降低了15％。
  • Rakuten使用了食谱（receipt）结构化数据，来自搜索引擎的流量增加了2.7倍，会话时长增加了1.5倍。
为了让用户更便捷找到需要的信息，谷歌不断丰富并调整自然搜索结果页面结果。时刻关注最新动态，及时对SERP调整做出对应措施。例如谷歌2020年1月宣布精选摘要的链接将不再出现下方的自然搜素结果中，让很多网站流量受到重大损失。

八、内  容

随着人工智能的发展，谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一，随着互联网上越来越多的内容被发布，你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度，对用户有价值，阅读体验更佳，才有机会在激烈的竞争中胜出。另外，对于YMYL类型的网站，内容的作者/发布者，是否是业界权威，比如个人介绍是否是相关领域的专业人士; 曾经在众多知名媒体发布过该领域的内容；被权威机构评为专家等，都被谷歌视为判断该作者发布的内容是否高质量的因素，将对内容的排名带来影响。谷歌内容质量评分指南里面，对这部分也有明确的介绍：针对作者的E-A-T优化建议是：站内内容发布统一使用一个主编的账号，站内需要有作者的个人详情介绍，部署相关作者结构化数据，帮助谷歌了解作者信息。站外投稿发布内容也用该主编的信息，站内站外塑造专业形象，打造企业个人IP。如SEO业界大神，Brian Dean, 谷歌搜索可以找到大量相关信息。

九、外  链

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说明PageRank依然是一个重要的排名因素，而网站的PageRank来自于外链。但是，随着谷歌对外链质量的判断，低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时，外链的竞争也变得越来越激烈，如何获取高质量外链，是SEOer们普遍面临的难题。点击延申阅读：外链建设之如何大幅提升Pitch成功率另外，不带外链的品牌提及，对排名的影响会越来越大，谷歌对于是否是高质量品牌提及，也有更加准确的判断。
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