2025年11月21日，由 Cross Border Digital 主办的首届GEO大会暨Semrush排行榜大会成功举办，大会规模达500人+，超30+国家/城市的嘉宾和听众前来参与。
GEO正成为品牌构建核心竞争力、获取消费者信任的重要方法。本次大会为品牌和产品被AI引用、提及和喜爱提供了可行的方向指引，一起来看本次大会的精彩分享！
GEO时代已来，品牌如何抢占先机？
在 2025 GEO 大会的开场演讲中，主办方 Cross Border Digital（中国CEO）Nick聚焦“GEO获得重视的深层原因”、“什么是GEO”、“GEO的目标”、“GEO与SEO有何区别”、“启动GEO后如何配备资源”等话题，并分享实用模型（大语言模型原理、GEO方法论、FAST框架、全方位GEO等），为品牌科学布局GEO提供参考。
Nick 指出，GEO可被理解为“AI时代的新型SEO”，它关注的不是网页排名,而是如何让AI模型 “读懂”并“信任” 你的品牌，从而将你作为权威答案呈现给用户，GEO正成为品牌在 AI 交互场景中获取曝光的关键媒介和来源。
Authority Builders (Head of Business Development）MikeFox还指出，57%的用户不会推荐移动端体验糟糕的网站，92%的用户信任在线评论。因此，让你的网站与用户构成信任闭环十分重要。要规避内容过时、网站爬取难、URL 结构混乱、低质量外链等 “雷区”。同时，由数据驱动决策，才能让 AI “读懂” 品牌、信任品牌，为 GEO 增长筑牢根基。
Semrush（Regional director-APAC）Gabriel在会中指出，自然搜索结果页面如今仅占搜索引擎结果页（SERP）的一半。其中，流量可见性被多类内容分割：AI Overviews（由 AI 生成的对搜索问题的概述性回答）、谷歌推出的新广告形式、Reddit等各类论坛的用户讨论内容、YouTube 视频。
Google（大中华区重点新客团队行业经理）Barmy Chang也指出，以美国市场为例，过去12个月AI相关搜索量持续上升，行业大词成本摊薄；chatbot、AI coding等AI应用带来新机遇；细分市场呈现清晰梯队，印度/印尼有较大流量红利，但支付能力一般，美国仍是战略重地，英国应谨慎进入。
搜索形态的转变使得用户搜索行为也发生了变化，标志之一就是“零点击”搜索的出现。Xpeak Consulting（现山咨询联合创始人）Cayla分享了一些值得关注的数据：当 AI Overviews 出现时，自然搜索点击率暴跌61%，付费广告点击率暴跌68%。可见，AI Overviews 的出现使得用户在搜索结果页（SERP）通常能直接获取答案，导致传统链接的点击大幅减少。
传统的流量获取逻辑正逐步失效，随着“零点击”成为常态，品牌为何还要积极布局？Semrush（企业客户方案顾问）Lex的分享中有力回应了该问题：AI 获取的用户价值更高。
他指出，来自大语言模型（LLM）推荐的访客价值是传统搜索用户价值的4.4倍，且 AI 搜索访问者数量将在2028年超越传统搜索引擎访问者。这表明，AI并非仅截流，更像是“高价值客户过滤器”，虽然带来更少的点击，但也留下了更具转化潜力的客户。
大会上，分享嘉宾们不仅明确了GEO的战略重要性，更将讨论焦点投向了“如何落地”这一关键议题。
Cross Border Digital（Group CEO）Charles指出，AI爬虫的抓取逻辑与传统搜索引擎存在差异，大多数AI爬虫不渲染JavaScript。所以，要构建对 AI 友好的网站技术架构，以便提升内容被AI准确抓取和理解的几率。
具体举措包括：
此外，在构建内容时需注意：
晨北科技（亚太区品牌负责人）Rhea还提到，内容营销是品牌出海的必选项，核心在于用 “全球视野 + 本土洞察” 构建信任资产。她提出，要避开 “翻译=本地化”、“渠道=策略”、“销量=一切” 的误区，并通过四步走构建你的全球化本土战略。包括：深度用户洞察与定位、内容生态矩阵搭建、内容创作与本地化，以及分发、优化与衡量。
然而，在确保你的内容能被AI抓取后，要如何确保AI会采纳和推荐你的内容呢？这就不得不提到“如何让AI信任你的内容”。
Lex在演讲中指明了方向：
元果引力（KA销售负责人）高雯嘉则提出：AI大模型的语料来源也包括大量可信任的、有影响力的PR媒体，且AI PR在AI的语料来源中占比会超过40%，AI PR正成为做GEO必不可少的重要环节。在演讲中，她系统阐述了如何通过AI PR提升品牌在大语言模型中的可见度，核心亮点在于区分了传统PR与AI PR的战略差异，强调AI PR的主要目的是通过“喂养语料”提升品牌在AI回答中的排名与正面提及。值得关注的是，AI 引用呈现去中心化特征，也会大量引用低权重媒体，这为中小品牌提供了弯道超车的机会。
那么，如何高效生产符合上述要求的内容呢？
Matter solutions（Head of content）Kevin提出，你应该建立标准化的“AI内容生成系统”：包括如何使用AI生产内容、如何评估文章、具体流程、质量控制（如检查清单）和页面优化标准。
借助 AI 获取优质内容的三个关键：
提到效果衡量就不得不提到归因，到底该如何合理归因衡量流量渠道的真实贡献？触脉咨询（合伙人）宋天龙提到：
Cayla则围绕如何衡量 AIO 时代的广告效果指出：衡量 GEO 效果需从 “衡量流量的数量” 转向 “衡量影响力的质量”。以前，我们关注的维度聚焦于点击率（CTR）、单次点击成本（CPC）、搜索排名和流量。现在则更需要关注：如AIO 品牌提及率、提及情感与叙事一致性、引用率与质量、每会话收入（RPS）等。
易势科技（创始人）陈雄和VANZO MEDIA（创始人）Aron从不同维度切入，为 GEO 落地实践提供了具体方向与行业参考。
陈雄从潮玩垂直领域出发，指出品牌需依托 “科技（功能）+ 文化（情感）” 双路径，尤其强调情感价值对 GEO 竞争力的支撑，并在大会上首次发布了由 Cross Border Digital 与易势科技联合查找的2025 年 3 季度潮玩（玩具）品牌独立站流量数据，为垂直行业玩家提供了 GEO 时代品牌价值构建的行业参考。
Aron则聚焦红人营销，针对红人营销出海“红人匹配难、交付周期不稳、红人报价不透明”的行业困境，提出打造首个 AI 红人全栈平台，以“数据—算法—自动化”驱动重构红人营销全链路。并明确红人内容需优化为 AI 可抓取的文本形式（如视频含完整字幕、关键词简介等），适配当前 GEO 96% 内容为文本的特征，直接指向 GEO 内容供给与流量获取的实操逻辑，为GEO 营销落地提供借鉴。
为精准回应企业布局 GEO 时的实操困惑、凝聚行业实践共识，本次大会聚焦GEO设立了圆桌互动环节，现场讨论火热。
主会场圆桌由Semrush（中国区）区域经理李博主持，邀请了SEO小平公众号（主理人）小平、易点天下（DTC品牌技术部负责人）RivenGao、Shineff（联合创始人）Hunter。
聚焦“如何抓住GEO红利”，讨论了以下问题：
分会场圆桌则由Cayla主持，邀请了Tyroo|CJ（大中华及东南亚业务负责人）Malena Gong、Blackview（全球品牌总监）Lucien、DM3 Consulting（创始人）Simon、EcoFlow（全球官网运营 & SEO负责人）Christina、Seel（亚太区KA商务总监）郭永豪。
聚焦“垂直行业GEO增长策略（3C/户外)”，讨论了以下问题：
GEO时代已来，它不是遥远的趋势，而是企业当下就要落地的增长战略。此次GEO大会通过主会场前沿洞察分享、分会场垂直行业研讨及多场圆桌互动，全面拆解了GEO的核心逻辑、落地路径与实践要点，为品牌提供战略参考与实操方案，助力企业在搜索变革中抢占AI信任红利、筑牢长期增长根基。
当然，本次大会的圆满落幕，离不开各位讲师的倾囊分享、赞助商的大力支持与所有参会者的热情参与。再次感谢战略合作伙伴 Semrush 以及赞助商元果引力、易点天下、Seel 和 Tyroo|CJ 的大力支持。相聚虽短，干货满满，思想的碰撞已为未来增长埋下伏笔。期待下次再见，与各位继续深耕 GEO 赛道，共赴 AI 营销新征程！
【注】小编已将可分享的PPT上传至网盘中，链接如下：
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